Greenwashing-Check

Greenwashing ist ein konkretes rechtliches und finanzielles Risiko. Mit der EU-Richtlinie „Empowering Consumers“ (EmpCo), in Deutschland zum 27. September 2026 über das verschärfte Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb umgesetzt, gelten strenge Anforderungen an Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen. Pauschale Formulierungen wie „klimaneutral“, „grün“ oder „nachhaltig“ sind nur noch zulässig, wenn sie belegt werden können.

Selbst erstellte Nachhaltigkeitssiegel und Klimaneutralitäts-Aussagen, die ausschließlich auf Kompensation beruhen, sind unzulässig. Bei Verstößen drohen Abmahnungen sowie Bußgelder von bis zu vier Prozent des Jahresumsatzes.

Viele dieser Formulierungen finden sich seit Jahren auf Websites, in Broschüren, auf Verpackungen und in Social-Media-Beiträgen. In der Praxis ist häufig unklar, an welchen Stellen sich überhaupt kritische Aussagen befinden – und welche davon nach den neuen Vorgaben tatsächlich problematisch sind.

Wir verschaffen Ihnen einen vollständigen Überblick. Für den Greenwashing-Check haben wir einen KI-gestützten Workflow definiert, der Ihre komplette Website und Ihre Kommunikationsmaßnahmen systematisch nach Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen durchsucht – von Startseite, Landingpages und Newsletter über Social Media und Anzeigen bis hin zu Broschüren- und Verpackungstexten.

Der Workflow erfasst jede relevante Fundstelle und ordnet sie strukturiert auf: mit Wortlaut, genauem Fundort und einer nicht-juristischen Ersteinschätzung, warum die Aussage kritisch sein könnte. Wo es sinnvoll ist, ergänzen wir konkrete Formulierungsvorschläge. Das Ergebnis ist eine klare, abarbeitbare Fundstellen-Liste statt einer ungeprüften Vermutung.

Diese Liste dient als Arbeitsgrundlage für die anschließende anwaltliche Prüfung. Sie können jeden Punkt gezielt mit Ihrer juristischen Beratung bewerten, Prioritäten setzen und entscheiden, was angepasst, belegt oder gestrichen wird. Das verkürzt den Prüfprozess und reduziert den Aufwand auf juristischer Seite erheblich, weil die Bewertung auf einer fertigen Bestandsaufnahme aufsetzt.

Die Aufgabenteilung bleibt dabei klar definiert: Wir liefern als Agentur den vollständigen Befund und eine nicht-juristische Einordnung. Die rechtsverbindliche Bewertung erfolgt durch Ihre anwaltliche Prüfung. Unsere Ersteinschätzung ersetzt keine Rechtsberatung, sondern bereitet sie vor.

Wir kombinieren einen strukturierten KI-Workflow für die lückenlose Erfassung mit der Einschätzung erfahrener Kommunikationsexperten. So verbinden wir Geschwindigkeit mit fundierter Bewertung der Relevanz.

Auf Wunsch unterstützen wir Sie nach der Prüfung auch bei der Umsetzung: Wir formulieren kritische Passagen neu und gestalten Aussagen und Siegel rechtssicher und verständlich – Befund und Lösung aus einer Hand. Dieser Schritt ist optional; den Greenwashing-Check bieten wir selbstverständlich auch einzeln an.

Verschaffen Sie sich Klarheit über Ihre Kommunikation, bevor Abmahnungen oder Bußgelder drohen.