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Saarbrücker Zeitung und Trierischer Volksfreund: Imagekampagne

Neues Revier für regionale Medienhäuser

Die Aufgabe

Mit »Saarbrücker Zeitung« und »Trierischer Volksfreund« arbeiten wir seit langem partnerschaftlich und gut zusammen. Hinter diesen Namen steht längst mehr als »eine Zeitung«. Die breit aufgestellten Medienhäuser publizieren ihre Inhalte gedruckt wie digital und bieten Services von Content-Vermarktung bis E-Commerce, bis hin zu Übersetzungsdienstleistungen und Logistik. 

Dieser Weiterentwicklung sollte mit der Kampagne Rechnung getragen werden. Gefragt war erklärende Kommunikation zu den komplexen Leistungsportfolios für anspruchsvolle B2B- Kunden.

Vom Konzept zur Komplett-Kampagne

In einem konzeptionellen Ping-Pong zwischen Agentur und Kunde entstand eine Kampagne, die durch klare Gliederung, starke Symbolik und hausgemachte CGI überzeigt. Mit den ikonischen Medienhaus-Tieren in Polygon-Optik erhielt jeder Unternehmensbereich ein Sinnbild, das visuellen Wiedererkennungswert erzeugt. Auf dieser konzeptionellen Grundlage haben wir eine Dachmarken-Website und eine Anzeigen-Kampagne für die beiden Medienhäuser entwickelt.

Was wir gemacht haben:

Konzept
Text
CGI

Website
Mediaplanung
Grafik

Group 9
Eine lebensgroße Hirschskulptur aus gefalteten Zeitungen steht auf einem hellgrauen Hintergrund. Ein blauer deutscher Text wirbt für die Content-Produktion und Marketing-Dienstleistungen der Saarbrücker Zeitung.
Group 9
Eine aus Zeitungsseiten gefertigte Skulptur eines sich aufbäumenden Pferdes steht auf einem hellen Hintergrund mit Farbverlauf. Darunter steht in fettgedruckter deutscher Schrift: "Und alle denken immer noch, wir wären nur eine Zeitung" - eine Anspielung auf die Saarbrücker Zeitung - mit kleinerer blauer Schrift darunter.
Group 9
Eine Löwenskulptur aus Zeitungspapier steht auf einem hellen Hintergrund. Der blaue Text darüber lautet: ... und alle denken immer noch, wir wären nur eine Zeitung. Darunter steht in Fettdruck: "Als Medienhaus der Saarbrücker Zeitung verschaffen wir Ihnen mehr Gehör.
Weitere Projekte
Büroszene mit verschwommenen Personen, die an Glaswänden mit großen, weißen Buchstaben StV vorbeigehen. Im Hintergrund sitzt eine Gruppe um einen Tisch in einem Besprechungsraum. Das Gesamtbild ist blau eingefärbt.
Stollfuß
Watt für dich
Ein brauner Wildleder-Sneaker mit einem seitlichen Reißverschluss ruht auf einer Steinoberfläche, während sich ein getarntes Chamäleon an den Schnürsenkeln festhält und mit der Farbe des Schuhs verschmilzt.
Waldläufer
Eine Person, die eine hellgraue Hose und weiße Socken trägt, ruht mit ihrem Fuß in einem braunen Wildleder-Sneaker auf der Sitzfläche eines schwarzen Stuhls vor einem zweifarbigen Hintergrund in Grün und Beige.
Mephisto
Luftaufnahme mit Blick durch gelbe Industriekräne mit dicken blauen Kabeln auf ordentlich gestapelte Schiffscontainer in einem Hafenterminal. Das Sonnenlicht wirft Schatten auf die Container.
Casar
Eine Meeresschildkröte schwimmt in der Nähe eines Korallenriffs unter Wasser. Der überlagerte Text innerhalb des Umrisses einer Flasche lautet: 100 % IN DIE FLASCHE, NICHT IN DEN OZEAN. (Englisch: 100 % in die Flasche, nicht in den Ozean.) Werner & Mertz unterstützt saubere Ozeane.
Werner & Mertz
Eine grüne Karlsberg UrPils-Bierkiste schwebt im Weltall, umgeben von Sternen und fernen Planeten, und zelebriert die Abenteuerlust von Bierliebhabern überall.
Karlsberg UrPils
Das Buch der Nächte
Grüne abstrakte Symbole überlagern einen schwarzen und weißen Hintergrund aus gewundenen Metalldrähten von Saarstahl. Das linke Symbol besteht aus drei geschwungenen Linien, während das rechte einen Kreis mit einer kronenähnlichen Form und Kreuzen im Inneren zeigt.
Saarstahl, Dillinger
Mehrere Zeitungen sind ausgebreitet, mit grünen und violetten Umschlägen, auf denen in großen Buchstaben der Titel Pure+Steel steht. Das Layout ist sauber und modern, mit minimalem Zusatztext.
Pure Steel+