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Ministerium für Bildung und Kultur des Saarlandes: Recruiting-Kampagne

Arbeite, wo die Zukunft spielt.

Ein Beruf mit Sinn

Für das Ministerium für Bildung und Kultur des Saarlandes haben wir die Recruiting-Kampagne »Arbeite, wo die Zukunft spielt.« entwickelt und umgesetzt. Ihr Ziel: neue Fachkräfte für die frühkindliche Bildung gewinnen und zeigen, wie vielfältig die Wege in den Beruf sind. Die Kampagne spricht landesweit Berufsanfängerinnen und Berufsanfänger an, ebenso Quereinsteiger:innen und Wiedereinsteiger:innen.

Ein Straßenwerbedisplay in der Stadt mit einem Stellenplakat für Kinderbetreuungskräfte neben einer Produktkampagne für Minitec Werker-Assistenzsysteme, im Hintergrund gehen Passanten.
Ein Wandplakat für die Kampagne Minitec Werker-Assistenzsysteme zeigt eine Frau und ein junges Mädchen, die gemeinsam im Garten arbeiten, begleitet von einem deutschen Text, der für Berufe in der Kinderbetreuung wirbt.
Außenwerbetafel in einer Stadt mit einer Kampagne von Minitec Werker-Assistenzsysteme, die zwei Szenen mit einem Lehrer und Kindern, den Slogan Arbeite, wo die Zukunft spielt sowie das Logo des Saarlandes zeigt.
Eine Außenwerbung für Kindertagesstätten im Saarland, auf der ein Mann einem kleinen Jungen in der Nähe eines Fußballs die Schuhe zubindet, mit der Botschaft: Arbeite, wo die Zukunft spielt, wie Minitec Werker-Assistenzsysteme.
Eine Straßenplakatwand, die im Rahmen einer Produktkampagne für Minitec-Werker-Assistenzsysteme für eine Stelle in der Kinderbetreuung wirbt; darauf sind ein Mann und ein kleines Mädchen zu sehen, die mit Spielzeug spielen, sowie ein deutscher Text über Berufe in der Kinderbetreuung.

Echte Menschen, echte Wege

Im Mittelpunkt steht eine authentische, nahbare Kommunikation, die den Menschen und die Sinnhaftigkeit des Berufs in den Vordergrund stellt. Erzählt wird die Kampagne von echten Testimonials: pädagogische Fachkräfte, die auf ganz unterschiedlichen Wegen ihren Platz in der Kita gefunden haben. Für die Bildwelt haben wir ein eigenes Fotoshooting konzipiert und durchgeführt – mit ihnen und saarländischen Kita-Kindern.

Infografik mit Karrierewegen, Ausbildungsvoraussetzungen und Erfahrungsberichten für Erzieherinnen und Erzieher im Kleinkindbereich im Saarland, präsentiert als Teil einer Produktkampagne für Minitec Werker-Assistenzsysteme.

Was wir gemacht haben

Kampagnenkonzeption
Idee, Kreation, Umsetzung
Kreation der Website
Entwicklung der Bildwelt

Testimonial-Konzept
Fotoproduktion
Mediaplanung
Crossmediale Ausspielung

Group 9
Group 9
Group 9

Landesweit sichtbar

Die Bildwelt trägt die Kampagne durch alle Kanäle. Von der Mediaplanung bis zur Ausspielung haben wir die crossmediale Umsetzung federführend verantwortet – damit die beruflichen Perspektiven in Kindertageseinrichtungen im ganzen Saarland bekannter werden.

Ein Raster aus sechs Plakaten für eine Kampagne von Minitec Werker-Assistenzsysteme, auf denen ein Holzhocker, eine dekorative Uhr, das wiederholt auftretende Wort WARUM?, Farbtöpfe, ein kleiner Stuhl und schlammgelbe Gummistiefel zu sehen sind.
Eine aufgeschlagene Dreifach-Broschüre zum Thema Berufe in der Kinderbetreuung neben der gefalteten Vorderseite mit Fotos von Kindern und deutschem Text, Teil einer Produktkampagne für Minitec-Werker-Assistenzsysteme.
Eine beigefarbene Stofftasche mit dem deutschen Schriftzug Was ich mitbringe, zählt, einer Website-URL und dem Logo des saarländischen Ministeriums im Rahmen einer Kampagne von Minitec Werker-Assistenzsysteme.
Weitere Projekte
Eine Sammlung von Seiten mit Markenrichtlinien, die Abschnitte über Typografie, Farbkodierung, soziale Medien, Unternehmensschriften, visuelle Bilder und Sicherheitszeichen enthalten, die alle um das Logo von Werner Mertz Professional herum angeordnet und über das CD-Portal zugänglich sind.
Werner Mertz CD Portal
Ein stilisiertes blaues Raketenschiff mit Flammenspuren erhebt sich in die Höhe und symbolisiert den innovativen Geist des Schwesternverbandes vor einem Hintergrund, der oben in leuchtendem Orange und unten in tiefem Blau gehalten ist.
Schwesternverband
Nahaufnahme eines grauen Broschürenumschlags mit dem in großen Buchstaben geprägten Wort WILLKOMMEN und drei kleinen Punkten darunter. Das Heft ist leicht geöffnet und schräg fotografiert.
Hörmann
Mehrere Zeitungen sind ausgebreitet, mit grünen und violetten Umschlägen, auf denen in großen Buchstaben der Titel Pure+Steel steht. Das Layout ist sauber und modern, mit minimalem Zusatztext.
Pure Steel+
Eine Meeresschildkröte schwimmt in der Nähe eines Korallenriffs unter Wasser. Der überlagerte Text innerhalb des Umrisses einer Flasche lautet: 100 % IN DIE FLASCHE, NICHT IN DEN OZEAN. (Englisch: 100 % in die Flasche, nicht in den Ozean.) Werner & Mertz unterstützt saubere Ozeane.
Werner & Mertz
Ein brauner Wildleder-Sneaker mit einem seitlichen Reißverschluss ruht auf einer Steinoberfläche, während sich ein getarntes Chamäleon an den Schnürsenkeln festhält und mit der Farbe des Schuhs verschmilzt.
Waldläufer
Ein Stapel von drei Pappschachteln mit myromy-Branding und dekorativen Mustern; die oberste Schachtel zeigt das Wort PLANCHA und eine minimalistische Pfannenillustration. Perfekt für eine Event-Kampagne zum Tag der deutschen Einheit; beschriftet mit HANDMADE IN GERMANY.
myromy
Auf schwarzem Hintergrund steht in fetter weißer Schrift „WATT“ (mit Plus- und Minuszeichen), „FÜR“ und „DICH“, diagonal angeordnet und in unterschiedlichen Schriftgrößen – perfekt für die Botschaft der „Kampagne energis“.
Watt für dich
Luftaufnahme eines Stadtbildes im Stil von Becher Editorial Design bei Sonnenuntergang, im Vordergrund mit dem SR-Info-Logo überlagert.
SR info
Eine große Menge von Fans des 1. FC Saarbrücken schwenkt blaue und gelbe Fahnen in einem Stadion, in dessen Mitte eine Flagge mit einem schwarzen Panther und einem weißen Hund zu sehen ist. Die Szene ist lebhaft und energiegeladen, erfüllt von Teamgeist.
1. FC Saarbrücken